Cannes Market Dailies

Véritable engagement au long cours, l’alliance entre Swarovski qui célèbre en 2015 ses 120 ans et le 7e art n’est pas un mariage de circonstances mais bel et bien une affaire de passion partagée, qui année après année voit la marque sans cesse innover et se dépasser au point d’être devenue un acteur à part entière dans le monde du cinéma.

Depuis plus de 80 ans et Marlène Dietrich arborant en 1930 du Swarovski dans L’Ange bleu, innombrables sont les réalisations cinématographiques ayant vu les plus grandes actrices se parer de ses bijoux et accessoires exclusifs. Inoubliable fut en 1939 l’apparition des souliers rouges étincelants aux pieds de Judy Garland dans Le Magicien d’Oz. Parmi celles qui ont tout particulièrement crevé l’écran parées des éclatants cristaux facettés figurent Nicole Kidman dans Moulin Rouge, Marilyn Monroe dans Les Hommes préfèrent les blondes, Meryl Streep dans Le Diable s’habille en Prada, ou Halle Berry dans Meurs un autre jour. En collaborant avec les plus talentueux décorateurs et costumiers, Swarovski est également intervenu dans l’aménagement des plateaux et l’élaboration du look des stars de retentissantes superproductions telles Black Swan, Marie-Antoinette, Victoria, Les jeunes années d’une reine ou Gatsby le Magnifique. Et parfois en concevant des pièces iconiques comme le bijou « Cœur de l’Océan » pour le film Titanic ou la pantoufle de verre de Cendrillon dans le film éponyme de Disney.

Le leader mondial du cristal taillé est ainsi devenu un partenaire incontournable de multiples productions auxquelles il apporte un savoir-faire mondialement reconnu en termes d’accessoirisation. Mais si ces collaborations se donnent à voir à l’écran, elles investissent aussi la ville grâce à l’élaboration de collections capsules spécifiquement pensées pour des films dont elles accompagnent le lancement avec des produits exclusifs disponibles pendant un court laps de temps. Particulièrement remarquées ont été les lignes lancées lors des sorties de Alice au Pays des Merveilles de Tim Burton, Skyfall le dernier épisode de la saga James Bond au retentissement planétaire ou Cendrillon de Disney. Imaginée par Sandy Powell, oscarisée à 3 reprises, la collection Tremaine d’Atelier Swarovski est inspirée de la Méchante Marâtre, jouée par Cate Blanchett dans le film. Au-delà de son apport scintillant dans la réalisation de 15 costumes, la Maison a mis à disposition son savoir-faire dans la conception de la somptueuse et iconique pantoufle de verre de Cendrillon, élément clé du conte de fée d’origine, ainsi que les robes, bijoux, accessoires, coiffures et maquillages du film. Par ailleurs, en fournissant plus d’1 million de cristaux, Swarovski a également collaboré avec Kim Barrett pour la réalisation de 34 costumes extraordinaires dont la fabuleuse robe de mariée de Mila Kunis dans le film de science-fiction Jupiter : Le destin de l’Univers de Lana et Andy Wachowski. Enfin la Maison s’est également distinguée au cinéma en s’associant avec Milena Canonero pour le film, grand gagnant des Oscars de cette année notamment récompensé dans la catégorie Meilleurs Costumes, The Grand Budapest Hotel de Wes Anderson.

Les liens entre Swarovski et le cinéma se nouent aussi sur les tapis rouges. Présente au Festival de Cannes depuis plus de 15 ans, la Maison accompagne toutes les manifestations qui comptent dans le domaine du 7e art : le Festival International du film de Toronto, deuxième plus important au monde après la quinzaine cannoise ou encore le festival du film de Busan, en Corée. Ainsi, cette année Swarovski a eu l’honneur de soutenir  The Moët British Independent Film Awards en fournissant des trophées exceptionnels imaginés par Fredrikson Stallard. C’est sans oublier les Oscars qui font l’objet d’une attention toute particulière. Car en plus d’inspirer nombre de stylistes, qui pour chacune de ces manifestations viennent chercher dans les différentes lignes Swarovski et Atelier Swarovski de quoi parer et accessoiriser les plus grandes stars pour leurs apparitions lors des prestigieuses cérémonies, la marque est fière de contribuer depuis 2007 à rendre plus glamour encore la manifestation hollywoodienne en assurant la cristallisation de la scène des Oscars. Pour l’édition 2015, Derek McLane, en charge de la scénographie, a incorporé plus de 95 000 cristaux à la célèbre scène, un enchantement pour les célébrités présentes et les téléspectateurs.

Sur les tapis rouges, sur scène, à la ville ou à l’écran, Swarovski fait bel et bien son cinéma !